빌더

빌더(VUILDER)는 ‘브랜드의 가치를 만든다’는 의미의 VALUE BUILDER에서 출발한 브랜드 커뮤니케이션 그룹입니다. 소셜 콘텐츠와 뉴미디어 캠페인을 중심으로 서비스를 시작해 전략 기획과 미디어·퍼포먼스, 데이터 분석까지 확장했지만, 회사를 설명하는 언어는 여전히 ‘뉴미디어 콘텐츠·마케팅 에이전시’에 머물러 있었습니다. 빌더가 브랜드의 문제를 어떤 방식으로 해결하는지 보여줄 새로운 정체성이 필요했습니다.

이번 리브랜딩은 로고와 디자인을 바꾸기에 앞서, 회사가 무엇을 해결하고 어떻게 일하는지부터 살피는 과정이었습니다. 변화된 시장의 니즈와 확장된 서비스 범위, 조직의 운영 방식에 기반해 회사의 역할을 다시 정의하고, 이를 언어와 비주얼 아이덴티티로 구체화했습니다. 나아가 내·외부 커뮤니케이션, 웹사이트까지 하나의 방향으로 연결해 실제로 일하는 방식과 회사가 말하는 것이 일치하도록 설계했습니다.

서비스 범위가 넓어지면서, 소셜 콘텐츠를 단독으로 제공하는 결과물을 넘어 브랜드 경험을 이루는 하나의 축으로 다시 설정했습니다. 이에 빌더가 수행해 온 프로젝트와 업무 프로세스를 면밀히 검토하고, 개별로 분리되어 있던 역량을 브랜드 경험 중심의 통합 서비스 체계로 재구성했습니다. 전략부터 자산과 콘텐츠, 성과 데이터까지 하나로 잇는 운영 체계 ‘BXMS(Brand eXperience Management System)’를 정립하고, 빌더의 새로운 역할을 ‘브랜드의 움직임을 설계하는 팀’으로 정의하며 브랜드 아이덴티티를 개발할 기준을 마련했습니다.

새롭게 정의한 빌더의 역할을 'We Design How Brands Move.'라는 미션으로 구체화하고, 모든 접점에서 일관되게 전달할 수 있도록 버벌 및 비주얼 아이덴티티를 정립했습니다. 회사가 지향하는 가치와 일하는 방식을 바탕으로 핵심 메시지와 커뮤니케이션 원칙을 정리하고 이를 시각 언어로 확장해 디자인 시스템으로 체계화했습니다.

워드마크와 심볼은 정사각형 픽셀과 곡선형 연결 구조를 결합해 개별 콘텐츠가 하나의 흐름 안에서 운영되는 방식을 표현했고, 브랜드 컬러는 기존 컬러를 계승해 신뢰를 주는 Deep Teal에서 디지털 환경에서 주목도를 높이는 Accent Teal까지 확장했습니다. 또한 문서와 화면에 적용하는 기준을 함께 정리해 어떤 접점에서도 같은 인상을 유지하도록 했습니다.

새롭게 정립한 아이덴티티가 고객과 만나는 첫 접점에서 작동하도록 웹사이트를 빌더의 핵심 브랜드 미디어로 설계했습니다. 회사의 역할과 서비스, 프로젝트를 나열하는 대신 방문자가 빌더의 문제 해결 방식을 이해할 수 있도록 정보 구조와 페이지별 메시지를 구성했습니다. 메인에서 회사의 방향을 제시하고, Works·Projects·Solutions에서 전략과 실행 사례, 서비스 체계를 연결했습니다. 또한 시장과 사람의 변화를 읽는 Insights 콘텐츠를 발행하며, 웹사이트를 일회성 결과물이 아닌 빌더의 관점과 경험이 축적되는 미디어로 발전시켰습니다.

빌더가 새롭게 정립한 회사의 정체성은 조직의 역할과 프로젝트 운영 기준부터 웹사이트와 제안서 등 내·외부 커뮤니케이션 전반을 연결하는 공통 기준이 되었습니다. 이번 리브랜딩을 통해 빌더는 회사가 일하는 방식과 외부에 전달하는 메시지를 일치시키고, 앞으로의 사업과 서비스 확장에도 일관되게 적용할 수 있는 브랜드 자산을 마련했습니다.