소셜에서 매스로 넓히는 통합 마케팅
Morningisback
March 2024
소셜에서 쌓은 브랜드 인지와 호감을 매스미디어로 확장하기 위해 IMC 캠페인을 운영했습니다. 제품 기능보다 숙취 없는 아침과 일상을 지켜준다는 본질에 집중해 ‘초깔끔한 아침의 시작’ 컨셉을 도출했습니다. 2044 타깃이 공감할 수 있는 페르소나를 통해 즐거운 술자리부터 다음 날의 깔끔한 아침까지 모닝이즈백이 함께하는 일상 장면을 풀어냈습니다.
30초 메인 필름을 중심으로 15초 TVC 두 편과 바이럴 버전, 세로형 숏폼을 제작하고, 저관여 카테고리 특성을 고려해 YouTube와 SNS부터 IPTV, 도심 OOH, 편의점 구매 접점까지 단계적으로 이어지는 미디어 플랜을 설계했습니다.
- Client
- SEOYOUNG e&t
- Industry
- Health & Beauty
- Format
- Brand Visual
- Short-form
- Editorial
- Our Role
- Content Strategy
- Content Planning
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- Graphic & Motion Design
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